網絡音樂領域的戰爭已經持續了很長時間，但江湖座位從未塵埃落定。此前，網易云音樂在音樂社交的幫助下起訴騰訊音樂不正當競爭APP“MUS”搶占市場份額。另一方面，騰訊音樂也不甘示弱，以重播超級明星演唱會的模式開啟了又一輪爭斗。作為音樂領域的巨頭，雙方都在原創音樂.元宇宙等賽道也上演了一幕又一幕的游戲。
字節延續音樂夢想，全力追趕頭部平臺。
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事實上，這并不是字節跳動第一次進入音樂領域。今年年初，字節的音樂發行平臺“銀河方舟”推出了音樂周邊平臺“Emotif”隨后又推出了一款在線音樂APP“汽水音樂”在抖音平臺的幫助下，吸引了許多年輕粉絲的注意。
汽水音樂APP下載截圖
“汽水音樂”與“番茄聽音樂版”在市場定位上存在很大差異。前者側重于趨勢文化消費，而后者則傾向于在下沉的市場中提供音樂服務。字節致力于推出兩款APP在音樂中創建字節跳動“雙子星”產品。
字節跳動還將推出新的音樂品牌“YOCAP”，銷售音樂產品，目前已在抖音注冊“YOCAP企業店”認證賬號和抖音店，以及周邊品牌的字節跳動音樂“Emotif”更多的音樂聯名產品也將推出。今年9月，字節也在美國提交“TikTokMusic”商標申請提案，與唱片公司談判，計劃和Spotify競爭等行業領導者。
從這一系列頻繁的操作可以看出，字節正在深化對音樂細分領域的探索和布局，全面構建音樂版權管理.音樂發行.在線音樂播放平臺.在線音頻.音樂周邊商品的音樂生態。從內容制作.宣發.版權.音樂相關業務，如表演，將達到一個新的高度。對于網易和騰訊來說，這絕對不是好消息。另一個強大的競爭對手出現在未來。
“番茄聽音樂版”準確定位下沉市場
11月15日，騰訊音樂發布第三季度財務報告，總收入73.7億元，同比下降5.6%；凈利潤10.9億元，同比增長38.7%。由于騰訊在線音樂服務付費用戶數量的增加，凈利潤增長達到8530萬。不知道第四季度會不會受到影響“番茄聽音樂版”免費聽音樂的影響，帶來了新的市場變化。
“番茄聽音樂版”是獨立于“番茄暢聽”音樂產品，以“音樂”以板塊為主，輔以免費聽書.聽相聲.講故事等功能。在玩法上有番茄聽的影子，但在功能上.使用和操作與騰訊音樂和網易云音樂等功能豐富的音樂平臺非常相似。
在音樂分類中，有抖音熱歌.經典老歌.華語流行.DJ.輕音樂.兒歌等板塊，頁面也強調“廣場舞”.“經典老歌”分類，這個設置和市場上的其他音樂APP有些不同，用戶可以根據自己的喜好選擇相應的音樂板塊。
在播放音樂的過程中，用戶可以使用與刷視頻相同的方式，通過上下滑動來切換歌曲。“番茄聽音樂版”還可以定期放大歌曲和K歌兩個功能，用戶可以直接在音樂播放界面開啟K歌功能，并進行錄制和發布，避免切換界面的麻煩。
“番茄聽音樂版”保留了“番茄暢聽”的“聽歌賺錢”功能，這也成為“番茄聽音樂版”與其他音樂APP最大的區別?？磸V告可以免費聽歌，聽歌賺金幣也可以提現。
番茄聽音樂版收入頁面
業內分析人士認為，“番茄聽音樂版”這樣做的目的是為了滿足中老年用戶的聽力需求，針對中老年用戶和下沉市場用戶，更準確.更精致的服務于這類人群，這也成為了這一個APP與其它產品的發展方向不同，為快速獲取用戶，進入下沉市場打開通道。
“番茄聽音樂版”的“聽書”功能，與“番茄暢聽”有所不同，推出VIP用戶功能，會員月費25元，可享受無限下載聽書內容，免廣告，這對于不喜歡看廣告的人來說，體驗感升級。
為了避免“番茄聽音樂版”與“汽水音樂”競爭音樂內容，“汽水音樂”在付費歌曲中“番茄聽音樂版”不存在，這就導致了“番茄聽音樂版”熱門曲庫會減少，這算是“番茄聽音樂版”最大的缺點。
總體而言，“番茄暢聽”.“番茄小說”由于免費和賺錢的特點，它在這個行業中站穩了腳跟。作為一個噱頭，免費和賺錢也是一個噱頭“番茄聽音樂版”，能否復制前者的神話，在音樂軌道上占有一席之地，還需要市場的考驗。
隨著音樂版權的放開，新的市場格局逐漸形成
今年年初，國家版權局出面推動騰訊音樂與網易云音樂就網絡音樂版權問題達成協議，暫時停止音樂版權合作，積極向其他網絡音樂平臺開放音樂作品授權。獨家音樂版權的自由化，使得許多在線音樂平臺準備搬遷，頻繁創新，國內在線音樂行業的競爭更加激烈。
騰訊音樂先后推出波點音樂.酷狗聽書.酷狗DJ.鹽料視頻.迷思音樂.狗窩KTV.大神陪練.一系列產品，如歌唱等。
網易云音樂也繼續深化音樂社交領域，尋求新的實現形式，先后推出音樂社交網絡“MUS”與陌生人社交產品“心遇”。
字節跳動作為新興音樂領域的新玩家，也以一系列的行動在業內掀起了不小的波瀾。
事實上，三年前，在線音樂市場領域的字節跳動布局已經開始。2019年，字節開始建立自己的音樂中心“ByteMusic”，依托抖音平臺的爆炸，字節在營銷服務平臺上“巨量引擎”中國引進了付費歌曲創作，抖音成為流行音樂“制造機”。
2020年3月，音樂流媒體在印度和印度尼西亞發布Resso，提供社交音樂流媒體服務；2021年4月，音樂事業部正式成立，負責國內外音樂業務；同年7月，音樂升級為P1優先級業務，游戲.教育水平；字節音樂分發管理平臺“銀河方舟”同時也在研發中。
今年2月，抖音音樂開放平臺升級為音樂家服務平臺“炙熱星河”；然后，根植于抖音生態的年輕人更受歡迎“汽水音樂”APP出現，但由于產品定位，受眾有一定的局限性。“番茄聽音樂版”上線時，又一圈人群被字節俘獲。
字節跳動音樂布局
國內在線音樂平臺.該公司已經連續幾個季度盈利，在線音樂軌道已經被證明是一種盈利的商業模式。字節跳動的成功是可以追溯的，不能輕易復制。強大的算法和巨大的用戶基礎使字節跳動進入在線音樂市場具有天然的優勢。
進入游戲很容易，但很難跑贏。雖然字節跳動的音樂業務已經形成，但如果你想在在線音樂市場上與那些經驗豐富的實力球員競爭，你需要投入更多的精力進行部署。字節跳動能在音樂軌道上取得好成績嗎？等等看！
